Markenentwicklung Der Schlüssel zum Markterfolg
Zum Etablieren einer Marke sollte man sich im Vorfeld Gedanken über die Markenarchitektur machen. Diese ist sozusagen der „Plan“, was soll die Marke darstellen, für was steht sie, wie ist sie definiert, Welches Image soll Sie transportieren, welche Untermarken werden sich an den Markenkern anschließen.
Die Markenidentität ist das Eigenbild der Marke aus der Sicht des Markeninhabers. Das Markenimage das Bild der Marke aus Sicht des Kunden oder Betrachters.
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